Miksi Applen Eddy Cue uskoo, että App Store on musiikin suoratoiston seuraava suosituin vertailukohta

  Eddy Cue Eddy Cue, Applen Internet-ohjelmisto- ja palvelujohtaja osallistuu Eddy Cue: Curation in Media - Why It Matters -tapahtumaan SXSW:n aikana Austin Convention Centerissä 12. maaliskuuta 2018 Austinissa, Texasissa.

Minuuttia sen jälkeen, kun Apple ilmoitti ostavansa aikakauslehtitilauspalvelu Texture maanantaiaamuna (12. maaliskuuta), yrityksen senior vp, internet-ohjelmistot ja -palvelut Eddy Cue nousi lavalle South by Southwestissä jakaakseen näkemyksensä mediakuraatiosta musiikin, television, elokuvan, urheilun ja jopa terveydenhuollon alalla.

Mielenkiintoista, moderaattori CNN:n vanhempi toimittaja Dylan Byers toi musiikin keskusteluun 'entisenä Applen ydintuotteena' - mikä osoittaa, kuinka yrityksen tuotestrategia on kokenut laajan tektonisen muutoksen vuosien aikana ensimmäisen sukupolven iPod Classicin julkaisun jälkeen vuonna 2001.



Suurimman osan 2000-luvun ensimmäisestä puoliskosta musiikki ohjasi Applen laitteistomyyntiä, erityisesti kaikissa iPod-malleissa, mukaan lukien Nano, Shuffle, Mini ja Touch. Sen sijaan Apple virallisesti lopetettu iPod Nanon ja Shufflen tuotanto heinäkuussa 2017 ja yhtiön tämän päivän kattava strateginen visio – ja myöhemmin myös Cuen pääpuhe – näyttää nojautuvan voimakkaasti uutisjulkaisijoihin, alkuperäiseen videoon, lisättyyn todellisuuteen ja App Storeen, ja musiikki on vain pudonnut. kaupallinen ämpäri.

Liittyvät   Apple Music vs Spotify Liittyvät Apple Music, Spotify Battle kuumenee jälleen, kun kilpailu USA:n tilaajista lähestyy

Byers kysyi Cuelta, tunsiko hän olevansa uhattuna siitä, että Spotify houkuttelee lähes kaksi kertaa niin paljon maksavia tilaajia kuin Apple Music; Entisellä palvelulla on sen mukaan 71 miljoonaa tilaajaa SEC-arkistointi . Cue vastasi ilmoittamalla, että Apple Musicilla on nyt 38 miljoonaa tilaajaa (ja 8 miljoonaa ilmaista kokeilukäyttäjää), mikä on 2 miljoonaa enemmän kuin edellinen päivitys helmikuussa 2018.

Silti Cue lisäsi myös, että musiikin suoratoistomittarit nykyisellään 'eivät ole niin tärkeitä' laajemman, rönsyilevän digitaalisen median kontekstissa.

'Jos tarkastellaan Spotifyn ja Apple Musicin tilaajien määrää verrattuna musiikkia kuuntelevien ihmisten määrään ympäri maailmaa tai jopa App Storen liikenteen määrään, meillä on puoli miljardia ihmistä vierailemassa App Storessa joka viikko – musiikki on vain niin suurta asioiden suuressa kaaviossa”, sanoi Cue puristaen sormiaan tiiviisti yhteen. ”Maailmassa on helposti 2 miljardia ihmistä, joilla on varaa maksaa tietyn tason musiikista, mutta Spotifylla ja Apple Musicilla on yhteensä vain noin 100 miljoonaa tilaajaa maailmanlaajuisesti. Siellä on valtava kuilu, ja meidän molempien on kasvattava huomattavasti päästäksemme sellaisiin lukuihin, joissa meidän pitäisi olla.'

Cuen painotus App Storelle musiikin tulevaisuuden liikenteen vertailukohtana sopii hyvin hänen yrityksensä uusimpaan tuotteeseen sekä fuusioihin ja yritysostoihin. Joulukuussa 2017 Apple hankittu musiikintunnistuspalvelu Shazam, App Storen seitsemänneksi suosituin musiikkisovellus latausten määrällä painohetkellä. Sopimus toi Applen yhden askeleen lähemmäksi käyttäjiensä koko mediankulutussyklin omistamista ja siitä, että siitä tuli laillinen johtaja musiikin suoratoistomaailmassa pelkkä kelkkailijan sijaan.

Liittyvät   Omena Liittyvät Apple kehittää kuulokkeita kilpaileville Bosele ja... Beats: Report

Koko puheessaan SXSW:ssä Cue mainitsi myös AR:n Applen tärkeänä kasvukanavana väittäen, että yli 2 000 App Storen sovellusta hyödyntää nyt ARKit-ohjelmistokehityspakettia, mikä antaa näille sovelluksille mahdollisuuden tavoittaa satoja miljoonia ARKit-yhteensopivia laitteita. , sen sijaan, että rajoittuisit pienempään, korkealuokkaiseen markkinarakoon, kuten VR-kuuloketeollisuus tällä hetkellä kohtaa. Suuret urheiluliigat, kuten PGA ja MLB, työskentelevät jo omien ARKit-yhteensopivien tuotteidensa parissa, mikä todennäköisesti tasoittaa tietä tulevalle, jossa AR on 'valtavirtatuote, jota ihmiset käyttävät joka ikinen päivä', Cue sanoi.

Byers keskusteli sitten siitä, kuinka Netflixin ja Hulun kaltaisista videoiden suoratoistopalveluista poiketen hallitsevilla musiikkipalveluilla on suurin piirtein samat miljoonat kappaleet kuin toisissaan, mikä pakottaa heidät erottumaan UX:stä ja jakelusta pelkän sisällön sijaan. Tämä saattaa jättää Spotifyn Applen, Googlen, Amazonin ja jopa maanpäällisen radion taakse, kun kyse on fyysisen jakelukanavan omistaminen musiikille (älypuhelimet, äänikaiuttimet, autot ja paljon muuta).

Vastauksena Cue sanoi ystävällisesti, että 'Mielestäni Spotifylla menee hienosti', mikä sai SXSW-yleisön nauramaan. 'Tämä mahdollisuus – ja se ei koske vain meitä, Spotifya, levy-yhtiöitä tai artisteja – on musiikin suoratoiston pelkkää kasvua, yleisövajeen kompensoimista.'

Apple itse näyttää kompastelevan ensimmäisissä siirtymisissään älykaiuttimien tilaan, sillä sen uusi HomePod kärsii myöhäisestä julkaisuaikataulusta, joka jätti lomaruuhkan väliin, sekä heikko myyntitulos siitä lähtien, kun se julkaistiin 9. helmikuuta. VC-yrityksen Loup Venturesin viimeaikainen tutkimus havaitsi, että HomePodissa oli vain 3 prosentin penetraatio Älykaiutinmarkkinoista helmikuussa 2018 verrattuna Google Homen 23 prosenttiin ja Amazon Echo -laitteiden 55 prosenttiin.

Liittyvät   Amazon Echo vaaleanharmaana Liittyvät Yksi kuudesta amerikkalaisesta omistaa älykkään kaiuttimen, sanoo tutkimus

Huolimatta tästä huonosta suorituskyvystä, 'olemme todella tyytyväisiä HomePodiin', Cue väitti. 'Se on uusi tuoteluokka. Se on ylivoimaisesti planeetan parhaiten kuulostava kaiutin ja se on myös paras musiikkitieteilijä: Voit kuunnella [ bruce Springsteen ‘s] Syntynyt juoksemaan ja kysy HomePodilta milloin tahansa, kuka rumpali on, niin se kertoo sinulle.'

Juuri viime maanantaina (5. maaliskuuta) Apple julkaisi a promootio lyhytelokuva ohjannut Spike Jonze HomePodille, pääosassa FKA Oksat tanssia mukaan Anderson .Paak Viimeisin sinkku 'Til It's Over'. Elokuvan viesti osui linjaan Cuen SXSW:ssä tekemän opinnäytetyön kanssa: tulevaisuuden musiikkikokemuksesta on tehtävä entistä interaktiivisempi ja sitä on lisättävä useiden kosketuspisteiden kautta, jotta se voisi kilpailla App Storen, videoiden suoratoiston ja muiden medialähteiden kanssa liikenteestä, tuloista ja osuudesta huomio.

'Teollisuus on innoissaan suoratoistosta, mutta haluamme tehdä siitä paljon enemmän', Apple Musicin johtaja Jimmy Iovine kertonut Jalkapäässä viime tammikuussa. 'Meillä on tiekartta ja olemme sitoutuneet tekemään tämän harppauksen sinne, missä se on enemmän kuin hyödyllisyys.'

  Festivaalit 2018

Meistä

Elokuvateatterit, Tv -Ohjelmat, Sarjakuvat, Anime, Pelit