Eversti Sin: KFC:n Ultra DJ -esitys oli dystooppinen painajainen ja varoitus brändeille kaikkialla (kolumni)

  KFC logo KFC-logo esillä 3.10.2017.

'Hei, Kentucky!' vahvistettu ääni kaikuu ennakoivasti Ultra Music Festivalin 21. painoksen päälavalta. Se on epämiellyttävä vitsiyritys – festivaali on Miamissa, Floridassa, Virginia Keyn saarella – mutta ei naurata. KFC:n uusin tuotemerkki on kaatumassa.

'Olen eversti Sanders! Olen kaikkialla!' Mies, joka on koristeltu Party City -luokan eversti Sandersin asussa, jossa on repäisty deadmau5:n jättiläismäinen, kuolleet silmät kypärä, vääntelee lavalla yksinkertaisen karkkipäällysteisen EDM-rytmin tahtiin. Se tuntui Nathan For You pilalta, parodialta, koomiselta dystopiselta jaksolta Terry Gilliamin elokuvasta. Brasilia . Jos se olisi tosielämää, terve järki suojelisi meitä tältä kauhistuttavalta brändäystemppuhyökkäykseltä. Mutta se tapahtui. Ja epämiellyttävän pidempään kuin sosiaaliseen mediaan ladatut videot antoivat meille mahdollisuuden imeytyä kotona. Olemme saavuttaneet pisteen, jossa bränditulvaa esiintyy jatkuvasti, nyt julkisilla tiloilla, emmekä voi kieltäytyä siitä. Se ehdottaa Mike Judgen vuoden 2006 komedian komediallisia profetioita Idiokratia herätetty henkiin tai Netflixin 'AdBuddy'. Hullu . Valitettavasti tosielämässä ei ole mainosten esto-ohjelmaa – vaikka maksaisit yli 350 dollaria kolmen päivän sisäänpääsystä tai 1 500 dollaria VIP-passeista.

Luonnollisesti, jos joku kuluttaa jopa 100 dollaria nauttiakseen festivaaleista, hän saattaa odottaa turvapaikkaa ulkomaailmalta: irti poliittisesta raivosta, sosiaalisen median pelosta, työn epävarmuudesta, elämästä yleensä. Olemme oppineet vatsoittamaan – jopa odottamaan – tietyn asteista brändäystä kaikissa julkisissa tiloissa, erityisesti sellaisissa, joissa on 'viileä' välimuisti. Mutta ketä voisi innostua brändipropagandan valtaaminen viiden minuutin sarjan aikana, joka olisi ollut parempi, jos he olisivat julistaneet pitkän hiljaisuuden? Vaikka monet valittivat, että oikeat muusikot olisivat voineet käyttää tätä aikaa paremmin, tämä oli monella tapaa pahempaa kuin täydellinen tyhjyys. Ainakin hiljaisuudessa vallitsee edelleen rauhan, rakkauden, yhtenäisyyden ja kunnioituksen (PLUR) periaatteet.

Liittyvät   Marshmello Liittyvät Ultra Music Festival 2019: Marshmello, Herbobust ja muut reagoivat KFC:n Colonel Sandersin DJ-settiin

Marshmello , joka esiintyi Ultrassa myöhemmin samana iltana ja pukee myös ison, aavemaisen tyhjän päähineen, oli erityisen ärsyyntynyt ja valitti sittemmin poistetussa twiitissä: 'Voin ajatella monia muita artisteja, jotka todella ansaitsevat olla sillä lavalla.' Ultra ei luo tilaa nouseville esiintyjille tai syrjäytyneille muusikoille asettamalla kokoonpanoon eversti Sandersin, valkoisen puvun pukeutuneen valkohiuksisen miehen, joka rakensi valtakunnan etelän ja soul-ruoan pohjalta koko Jim Crow'n aikakauden ajan. (Kyllä, eversti Sanders oli itse asiassa listattu Ultran virallisessa lehtisessä). Sanders hahmona ei edusta sitä, mitä musiikkiteollisuus on ja mihin sen pitäisi pyrkiä: Pahimmillaan hän on monimuotoisuuden vastakohta; parhaimmillaan hän on pelle. Ja hänen läsnäolonsa ei palvele Ultrassa faneja muuta kuin näennäisesti pilkkaamaan EDM:ää yleensä – genreä, jota on jo usein naurettu kohonneesta BPM:stä ja joka on tiivistetty kuviin lapsista, joissa on ikkunaluukut, neonbikinit ja binkit. Paistetun kanan mainostaminen olisi ehkä hieman järkevämpää CMT Music Awards -gaalassa, koska viime kesänä KFC valitsi kantrikuningattaren Reba McEntire ei vain tehdä yhteistyötä, vaan itse asiassa ottaa ohjat franchising-ryhmän ensimmäisenä naisena everstinä, ja siellä on kirjaimellisesti kymmeniä suosittuja kantrikappaleita, joissa mainitaan etelän paistettu ruoka. Mutta Kandi Kids ei todellakaan tunnu kohdedemografialta. Kuvitteleeko KFC Ultran olevan helppo, hemmotteleva joukko voittaa?

Marshmello ei ollut ainoa arvostettu DJ, jolla oli valituksia. Myös naamioitunut deadmau5, joka ohitti Ultra Music Festivalin Live Arenan sunnuntai-iltana, iski KFC:hen, kun sähköt katkesivat hänen setin aikana. Esityksen videoilla hänen voi kuulla huutavan: 'Eversti vitun Sanders puhalsi voiman!' kun hänen yleisönsä nauraa ja naureskelee KFC:n esityksestä, epäilemättä vitsissä. Louis The Child kertoi myös Twitterissä: 'Koska teillä on alusta, joka on suuri elektroniikkafestivaali, olisi mukavaa, jos käyttäisit sitä esitelläksesi, mistä elektronisessa musiikissa on kyse, etkä saisi sitä näyttämään vitsiltä yrityksen myynninedistämisen hölynpölyllä @ ultra', vakuuttaa: 'Täällä on ihmisiä, jotka luovat uskomatonta musiikkia ja vievät genreä eteenpäin uskomattomilla tavoilla, ja tämä paska työntää meidät vielä pidemmälle.' KFC arvioi yleisön luultavasti pitävän yritystemppua vitsinä, mutta mainoksen videot levisivät vain tilaan, ja ne vain vahvistivat stereotypioita EDM:stä ja pilkkaavat Ultran kokoonpanoa. DJ eversti Sandersin naamio itsessään oli pilkkaamisen rajalla oleva huijaus – DJ:t, kuten deadmau5, Marshmello ja SBTRKT, ovat rakentaneet musiikillisen identiteettinsä omituisten naamioidensa ympärille, ei pelkästään erottuakseen vaan luodakseen hauskan, näyttävän esityksen, johon kannattaa osallistua. Naamiot tuovat myös mysteeriä ja nimettömyyttä – ihmettele, kenestä naamion takana olevasta henkilöstä pidät, mutta ilman ihmisnaamaa, jota katselet, olet halukas arvostamaan musiikkia aidosti.

Ultran KFC-romahdus muistuttaa Austin's South by Southwestin vuoden 2014 Doritos-lavaa, 62 jalkaa korkeaa konserttilavaa, joka on muotoiltu näyttämään identtisiltä peliautomaatin kanssa, joka on täynnä sirupusseja. Doritos-lava sai voimansa tviiteistä, jolloin konserttivieraat saattoivat käyttää hashtag-merkkiä #BoldStage hallitakseen, milloin areenalta vapautuu SFX:ää, kuten savua, tulta, lasereita, rantapalloja, konfettia ja ilmapalloja. Fanit pystyivät myös valitsemaan avausnäytöksiä, soittolistoja ja lisäyksiä, ja hashtagilla varustettujen selfien avulla heistä tuli jopa nelikerroksisen LCD-näytön ominaisuuksia. Kuulostaa siistiltä, ​​eikö? Aikana, jolloin musiikkikonferenssi ja festivaali saivat jo lisääntynyttä kritiikkiä liian suureksi kasvamisesta, että se oli eksynyt, se oli häpeämätöntä markkinointia pahimmillaan. Mutta LL Siisti J esiintyi ja Lady Gaga otsikko - eikä ilmaiseksi, muistakaa. Doritos-lava sai kuitenkin ankaraa kritiikkiä sen räikeästä yritystoiminnasta, ja festivaali vetäytyi näyttämöltä seuraavana vuonna.

Liittyvät   Ultra Music Festival Liittyvät Kuljetusongelmista huolimatta Ultra Music Festival haluaa palata New Virginia Key -paikkaan

KFC:n röyhkeä paistettu kana -mainos EDM:ksi naamioituna tuntuu kuitenkin synkältä. Siinä ei ole mitään yleisölle. Ei interaktiivisuutta, ei valinnanvaraa esiintyjissä ja mikä pahinta, ei ilmaista ruokaa. Ainakin KFC olisi voinut sataa ilmaisia ​​ateriakuponkeja yleisölle tai, mikä vielä parempi, tarjota konserttivieraille ilmaista ruokaa ja juomaa. Fyre Fest 2 -festivaaleilla tämä olisi ollut loistava tilaisuus 7,4 miljardin dollarin arvoiselle pikaruokabrändille, jolla on 20 500 kansainvälistä paistettua kanaa, tarjota elantoa sellaisessa tilassa, joka vie ihmisiltä perusasiat. Kaikella rahalla, jonka KFC epäilemättä käytti ostaakseen kolikkopelin Ultralta, se syrjäytti kaiken pakollisen kuuntelujuhlan, mikä johti vain eksistentiaaliseen epätoivoon ja hämmennykseen. Mitä muuta KFC on saanut aikaan kuin ilmaisun suorittamisen? Heidän osakkeensa eivät ole nousseet (tarkistin), eivätkä Google-haut KFC:llä ole kasvaneet (vaikka heillä on yhteensä noin 10 hakua). Toisin kuin tämän vuoden Golden Globe -palkinnot Fiji Water Girl -kampanja - Kuluttajanäyttely toisella tasolla, joka toi 12 miljoonaa dollaria mainosten näyttökertoja Fiji Waterille - tämä tuntuu enemmän tyhmältä kuin fiksulta ilman todisteita, että KFC:llä on tai tulee hyötymään ylivoimaisesta DJ-setistään.

Koko videon katsominen on tuskallista. KFC-maskotin takana oleva näyttö heijastaa tanssivia kanan koivet yleisölle, Sandersin 3D-kawaii-versiota sydämentäyteillä silmillä, jotka värähtelevät tahdissa. Pahaenteinen leike edesmenneestä alkuperäisestä everstistä, Harland David Sanders , vilkkuu ruudulla alitajuisen viestityyliin viiden minuutin sarjan aikana toistaen sanat 'TIME' ja 'PRESSURE'. Ehkä tämä on viittaus täydellisen paistetun kanan keittämiseen, mutta se ei ole laskeutuminen. Se on ihan helvetin pelottavaa. Maskotti ja viesti leijuvat lavalla. Ja noin minuutin kuluttua huomaat, että kaikki ovat lopettaneet tanssimisen. Yleisö leijuu aika-avaruudessa ikään kuin he kestäisivät IRL:n TV-mainosta ja odottavat kärsivällisesti sen loppumista, jotta he voivat palata säännölliseen ohjelmaansa. Esityksen lopussa yleisö kannustetaan hurraamaan: 'Meelkää eversti Sandersille!' vahvistettu ääni yrittää vakuuttaa massat. Mutta vain harvat reagoivat ollenkaan, kunnes joku muu - kuka tahansa muu - ottaa lavan haltuunsa ja ryhmä tajuaa, että se on irrotettu kulutuksen suurista, lihavista käsistä ja on jälleen vapaa nauttimaan musiikista, jonka kuulemisesta se maksoi.

Liittyvät   Marshmello Liittyvät Marshmello, Armin van Buuren ja muita Ultra 2019 -sarjoja: Watch

Vaikka Ultra on saattanut ottaa läksynsä olla päästämättä eversti Sandersia tai muita maskotteja takaisin lavalle, järjestäjillä on isompia kaloja paistettavaksi. On epäselvää, toivotetaanko se tervetulleeksi takaisin Virginia Keyen ensi vuonna sen jälkeen, kun festivaali päättyi lievään post-apokalyptiseen kauhuun perjantai-iltana, kun 50 000 osallistujaa lähti massaksi, mutta huomasi, ettei Virginia Keyn saarelta ollut kuljetusta takaisin Miamiin. Heidän ainoat vaihtoehdot olivat kävellä kolme mailia pengertien poikki tai odottaa tuntikausia, että sukkulat pelastivat heidät. Huomaa, että kaikki tämä tapahtui keskellä yötä, jolloin jo uupuneet konserttivieraat olivat turhautuneita ja nälkäisiä, ehkä jopa paistettua kanaa.

Toivottavasti Ultran epäonnistumiset herättävät itsereflektiota myös omassa yhteisössään ja festivaaliyrityksessä, ala ottaa mielellään palautteen kymmeniltä merkittäviltä DJ:ltä ja heidän faneistaan ​​ja miettii kahdesti, ennen kuin suostuu sellaisiin aiheettomiin, klovnimaisiin markkinointikampanjoihin jatkossa. Vaikka brändisopimukset eivät olekaan vieraita, EDM ei ole koskaan nähnyt stunttia yhtä töykeästi ja inhottavan itsetietoisuuden puutteesta kuin KFC:n eversti Sanderin improvisoitu DJ-setti, ja jälkeenpäin ainakin yksi asia on selvä: PLUR ei sisällä KFC:tä.

Meistä

Elokuvateatterit, Tv -Ohjelmat, Sarjakuvat, Anime, Pelit