Bridges for Music: Kuinka voittoa tavoittelematon järjestö hyödyntää EDM:n voimaa positiiviseen muutokseen

  Richie Hawtin Richie Hawtin Etelä-Afrikassa

Kun 25 pyöräilijää saapui tällä viikolla Amsterdamiin, heidän huomionsa ei ollut pitkässä vaelluksessa Lontoosta, vaan siitä, mitä se merkitsisi Langan kunnalle.

Lehdistöhetkellä ratsastajat olivat keränneet yli 95 000 puntaa (152 000 dollaria) rakentaakseen musiikkikoulun köyhille Etelä-Afrikan alueelle. Heidän saapumisensa Amsterdam Dance Eventiin oli huipentuma kolmikuukautiselle 'Cycle to ADE' -hyväntekeväisyyskampanjalle, jota johti sähköisen musiikin verkkolehti Resident Advisor ja jolla tuetaan kansainvälistä musiikinkehityksen voittoa tavoittelematonta Bridges for Music -järjestöä.



Koostuu taiteilijoista ja alan hahmoista, kuten Chris Liebing , Midlandin ja Mixcloudin perustaja Nikhil Shah , pyöräilyjoukkue keräsi varoja keräämällä lahjoituksia ja arvostamalla sponsoroituja palkintoja, kun taas Resident Advisor kattoi kaikki logistiset kulut varmistaakseen, että 100 prosenttia lahjoituksista menisi suoraan koulun rakentamiseen. Alle 5 000 puntaa (8 000 dollaria) ujoilla yleistavoitteesta ja todennäköisesti saavuttava se ADE:n loppuun mennessä, kampanjaa validoidaan menestyksekkääksi musiikin hyväntekeväisyysmalliksi.

Perustanut Valentino Barrioseta Vuonna 2012 Bridges for Music pyrkii olemaan 'päävoittoa tuottava elektronisen musiikkiteollisuuden foorumi'. Paikallisia ja teollisuuden toimijoita sitouttamalla organisaatio pyrkii sähköisen musiikin avulla tukemaan vastuullista teollisuuden kehitystä heikommassa asemassa olevissa yhteisöissä ylittäen sosioekonomisia rajoja ja lisäämällä tietoisuutta.

'Teemme tiivistä yhteistyötä kaikkien näiden mielipidejohtajien ja taiteilijoiden kanssa luodaksemme positiivista muutosta maailmaan eri tavoin', Barrioseta sanoo. ”Olipa kyse Afrikan kiertueesta tavalla, jossa viemme sen bileiden ulkopuolelle ja jätämme jotain taakse, tai etsimme hyviä syitä investoida ja tulemme välineeksi näille suurille artisteille ja festivaaleille heidän tukenaan. Muuttaa myös tapaa, jolla brändit, artistit ja festivaalit vuorovaikuttavat yleisönsä kanssa. Uskomme, että sitoutuminen suuremmalla tarkoituksella ja merkityksellä on vahvempi tapa sitoutua.'

Barrioseta aloitti promoottorina Valenciassa ja teki yhteistyötä ikonisen Barracan klubin kanssa tapahtumien suunnittelussa ja levy-yhtiön ja -lehden pyörittämisessä. Talouskriisin jälkeen hänestä tuli Amnesia Ibizan brändipäällikkö, jossa hän uudisti seuran markkinointiosaston ja multimedian edistämisen. Vaikka hän oppi paljon ja solmi arvokkaita kontakteja, hänen neljä vuotta Valkoisella saarella jätti hänet lopulta täyttämättä.

'Rakastan Ibizaa, mutta se tuntui vähän tyhjältä', hän sanoo. 'Olen nähnyt kaiken Amnesia VIP:ssä, omaisuuksia kuluttavista venäläisistä Paris Hiltoniin ja muihin julkkiksiin. Se on paljon esittelyä ja intohimo musiikkiin laimenee siinä ympäristössä. Päätin pitää tauon ja katsoa, ​​voisinko laittaa energiani johonkin, mikä merkitsee enemmän minulle tulevaisuudessa ja muille ihmisille syvemmällä tasolla.

Barrioseta käytti vapaa-ajan matkustaakseen Brasiliaan vuonna 2011, missä hän tapasi oppaan, joka piti faveloissa DJ-koulua pitääkseen lapset poissa vaikeuksista. Sitten hän suuntasi Etelä-Afrikkaan, jossa kohtalokas Kapkaupungin kaupunkikierros paljasti kukoistavan talokohtauksen, jonka olemassaolosta hän ei tiennyt.

'Ensimmäinen asia, jonka kuulin, kun hyppäsin ulos ohjaamosta, oli pieni lapsi kadulla leikkimässä hämmästyttävää deep housea', hän muistelee. 'Olin kuin 'vau, mistä tämä tulee?' ja hän sanoi: 'Tämä on meidän kotimusiikkiamme.' Se oli kuin CD Panorama Barilta. En voinut uskoa sitä.'

Barrioseta uppoutui Etelä-Afrikan musiikkiskeneen tapaamalla paikallisia artisteja ja promoottoreita ja oppien sen historiaa ääniraitana pääosin mustille paikkakunnille. Hän sai inspiraatiota myös braisista – kunnallisista kylän grilliruoista, kuten Mzoli’s Gugulethussa – joissa mustat ja valkoiset sekoittuvat nauttiakseen grillatusta lihasta ja housemusiikista.

'Näin siellä turisteja, jotka olivat tulleet hakemaan musiikkia ja kokemaan, ja se sai minut taas ajattelemaan musiikin voimaa todella murtaa sosiaalisia esteitä ja tuoda ihmisiä yhteen', hän sanoo. 'Minäkin ajattelin heti Luciano ja Richie Hawtin , koska tiedän, että he ovat intohimoisia uusien paikkojen löytämiseen ja rajojen rikkomiseen. Luulin, että he haluaisivat pelata täällä.'

Bridges for Music, rekisteröity voittoa tavoittelematon hyväntekeväisyysjärjestö Isossa-Britanniassa, syntyi Barriosetan työskenneltyä eteläafrikkalaisen ohjaajan kanssa. Eldon Van Aswegen tuottaa lyhytelokuva paikallisen taiteilijan Niskeronen tarinasta. Leikeestä tulisi hänen ensimmäinen markkinointityökalunsa potentiaalisten kumppanien esittelyyn. Ibizalla Barrioseta välitti kokemuksensa läheisille ystäville Hawtinille ja Lucianolle ja selitti tavoitteensa tuoda heidät kaupunkeihin ilmaisiin esityksiin ja työpajoihin, joissa sitoutuminen ja voimaannuttaminen olisivat etusijalla. Molemmat taiteilijat yhtyivät nopeasti hänen visioonsa.

Samalla hän otti yhteyttä alan kontakteihin perustaakseen organisaation hallituksen, johon lopulta kuuluisi Elrow's John Arnau , Maailman luonnonsäätiö Lars Erik Mangset , Popshopin perustaja Bobby Simms , International Music Summitin perustaja Ben Turner , Rightsterin kaupallinen johtaja Patrick Walker ja Beatport vp of Music Services Terry Weerasinghe .

Tarjotakseen varusteita ja sponsorointia Barrioseta seurusteli musiikkiteknologiayhtiöiden, kuten Pioneerin, Native Instrumentsin ja Abletonin, kanssa. Hän mainitsee myös Bridges for Musicin afrikkalaisen edustajan kiinteän tuen Musta Mango , sekä paikalliset taiteilijat ja yhteistyökumppanit, kuten SAE Institute, ERA ja SEED Experiences.

Vuonna 2013 Hawtin esiintyi Kapkaupungin elektronisen musiikin festivaaleilla ja Johannesburgin klubilla Truth, jota seurasi ilmainen sarja Bridges for Music -työpajoja ja pop up -esityksiä Gugulethun ja Soweton kylissä suositun eteläafrikkalaisen DJ Black Coffeen kanssa.

'Muistan, että Rich oli erittäin hermostunut', Barrioseta sanoo. – Luulen, että se oli kuin alkuvuosina, kun hän pelasi Detroitissa ensimmäistä kertaa, ja hän oli tämä valkoinen jätkä, joka pelasi ihmisten edessä, jotka eivät tunteneet häntä. Tuntui kuin 'nämä kaverit eivät tule hulluiksi vain siksi, että olen Richie Hawtin'.

Hawtin voitti kaupungin aivan kuten Motor City monta vuotta aiemmin. Hän pelasi neljä kertaa suunniteltua pidempään ja kutsui kokemusta myöhemmin uransa 'ylpeimpänä hetkenä'.

'Oli todella inspiroivaa nähdä, kuinka mustavalkoiset ihmiset aloittivat päivän eri kulmissa ja päätyivät tanssimaan yhdessä ja tekemään hulluimpia tansseja tanssilattialla', Barrioseta sanoo.

Myöhemmin samana vuonna Barrioseta otti yhteyttä Skrillex nähtyään, että hän matkustaisi Etelä-Afrikkaan. Dubstep-tähti isännöi mielellään Bridges for Music -työpajaa Langalla ja soitti peräkkäin eteläafrikkalaisten artistien kanssa DJ Fosta ja Thibo Tazz . Kumppanuus kesti myös tapahtuman, sillä Skrillex-yhtiöt OWSLA ja Nest HQ järjestivät säännöllisen 'Nestivus'-lomapalkintokampanjan kerätäkseen varoja voittoa tavoittelemattomalle järjestölle.

'Monet Skrillexin työpajaan tulleet lapset kertoivat meille, etteivät he olisi voineet kertoa vanhemmilleen, että he olisivat tulossa kylään, koska he eivät antaneet heidän mennä sinne', Barrioseta sanoo. 'Se osoittaa, millaisia ​​esteitä nämä tapahtumat rikkovat. Sen jälkeen alkoi paljon yhteistyötä kylätaiteilijoiden ja valkoisten taiteilijoiden välillä. Tällainen muutos on mittaamaton ja aineeton, mutta uskon, että aloitimme suuren liikkeen kaventaaksemme kuilua tällä tavalla.

Luciano oli seuraava taiteilija, joka saapui Etelä-Afrikkaan Bridges for Musicin kanssa, sekä ensimmäinen, joka teki niin esittämättä mitään kaupallisia esityksiä kaupunkien ulkopuolella. Espanjalainen taiteilija isännöi myös työpajoja, joissa tuki Pioneerilta, Native Instrumentsilta ja Abletonilta. Siitä lähtien, Pojat Noize, Dixon , ja Noisia ovat myös tulleet Etelä-Afrikkaan tukemaan voittoa tavoittelematonta järjestöä, ja Barrioseta on esitellyt työtään suurissa tapahtumissa, kuten ADE, Sónar ja TEDx Black Rock City.

Barrioseta ei usko yksisuuntaisten siltojen rakentamiseen, mistä ovat osoituksena sponsorointisopimukset, jotka hän teki Glastonburyn ja Tomorrowlandin kanssa esitelläkseen eteläafrikkalaisia ​​taiteilijoita. Fosta, Tazz, DJ Siphe Tebeka ja Ylellinen 189 tämän vuoden festivaaleilla. Bridges for Music on myös tehnyt yhteistyötä Black Coffee -säätiön kanssa myöntääkseen SAE Instituten stipendejä pyrkiville kaupunkimuusikoille.

'Tämä ei tarkoita vain kansainvälisten taiteilijoiden tuomista Etelä-Afrikkaan, vaan todellisten mahdollisuuksien ja aloitteiden luomista eteläafrikkalaisille taiteilijoille ja siltojen rakentamista toiseen suuntaan', Barrioseta sanoo. ”Kyse on antaa paikallisille artisteille mahdollisuus soittaa näillä suurilla festivaaleilla, matkustaa ensimmäistä kertaa ulkomaille, tavata uusia ihmisiä ja nähdä, mitä Etelä-Afrikan ulkopuolella on. Sanomme aina, että jos haluat unelmoida jostain, sinun on täytynyt nähdä se ennen. On mahdotonta unelmoida jostakin, mitä ei ole nähnyt.'

Se on sama konsepti Langalle ehdotetun musiikkikoulun taustalla, jonka Barrioseta näkee nykyaikaisena 'luovien mielien keskuksena'. Opettamalla Internetin käyttöä, graafista suunnittelua, videoeditointia ja muita ammatillisia taitoja DJ:n ja tuotannon ohella koulu pyrkii voimaannuttamaan nuoria, jotka ovat kiinnostuneita monenlaisista musiikin urarooleista. Koulu toimii myös tapahtumapaikkana paikkakuntatyöpajoille ja yhdyssiteenä lukuisille vapaaehtoisille, jotka ovat tavoittaneet panoksensa ympäri maailmaa.

Rahoitus oli ainoa ongelma. Tule mukaan Resident Advisoriin ja sen uuteen vuotuiseen sosiaalisen vastuun aloitteeseen. Kun sen henkilökunta päätti pyöräillä 300 mailia neljän päivän aikana tukeakseen asiaa, Barrioseta toimitti pitkäaikaiselle mediakumppanilleen projektin tiedot. Sisäisten keskustelujen jälkeen valittiin Bridges for Musicin projekti. Sonos, Native Instruments ja itse Amsterdam Dance Event tulivat sponsoreiksi pian sen jälkeen.

'Meistä tuntui, että se oli hieno projekti, jonka voimme toteuttaa', sanoo Nick Sabine, yksi Resident Advisorin perustajista. 'Pyörät ovat liikkeessä koulun olemassaoloa varten, ja ne eivät vain tarjoa koulutusta ja varusteiden saatavuutta, vaan luovat myös itseään ylläpitävän perinnön, joka helpottaa tulevien sukupolvien mahdollisuuksia.'

'Koko Resident Advisor -tiimi on elänyt ja hengittänyt tätä kampanjaa', Barrioseta sanoo. 'Kaikki ovat hämmästyneet siitä, kuinka vakavasti he ottavat tämän ja saamamme tuen. Pystyimme ottamaan vain 25 ratsastajaa logististen ongelmien vuoksi, ja jouduimme hylkäämään satoja pyyntöjä ihmisiltä eri puolilta maailmaa. Se on mahtavaa.'

Lähes rahoitetun koulun ja dokumentin kannella Barriosetalla on rohkeita tavoitteita organisaatiolle myös Etelä-Afrikan ulkopuolella. Hän uskoo, että sen ohjelmamallia voidaan mukauttaa maihin, jotka sopivat tiettyyn kontekstiin, ja pohditaan mahdollista laajentumista sellaisiin maihin kuin Brasilia, Kenia, Angola, Mosambik ja Zimbabwe.

'On tärkeää, että elektronisen musiikin skene on juuri nousussa ja elektronisesta musiikista nauttivien ja heikossa asemassa olevien välillä on suuri kuilu', Barrioseta sanoo. 'Esimerkiksi Brasilian kaltaisessa paikassa, jonne Tomorrowland laskeutuu ensi vuonna ja liput myytiin loppuun tunnissa, on mahtava tilaisuus käyttää voimaamme ja rakkauttamme musiikkiin positiivisen vaikutuksen aikaansaamiseksi ja ongelmien ratkaisemiseksi.'

Kestävyys on kuitenkin edelleen Bridges for Musicin suurin haaste. Kaikki tiimin jäsenet osallistuvat vapaaehtoisuuteen, eikä Barrioseta ole vielä nähnyt tuottoa sijoitukselleen organisaatioon. Suosittujen artistien ja näkyvien brändien tuki ei aina johda suuriksi lahjoituksiksi. Lukuun ottamatta muutamia suuria aloitteita, kuten 'Cycle to ADE', harvat kumppanuudet ovat tuottaneet yli neljä numeroa rahoitusta.

Sen sijaan, että taiteilijat esittäisivät ilmaisia ​​kyläesityksiä, kun muut promoottorit tuovat heidät lähelle, Barrioseta uskoo, että Bridges for Musicin avain kestävään kehitykseen on omien tapahtumien järjestäminen yhteistyössä paikallisten promoottorien kanssa. Se on malli, jota palkataan helmikuun festivaaleille Tale of Us and Reconditen kanssa.

'Näiden suurten artistien ja tuotemerkkien kanssa oleminen saa meidät näyttämään erittäin näyttäviltä, ​​mutta tosiasia on, että meillä on vaikeuksia ansaita elantoa tällä', hän sanoo. 'Se on ohut viiva. Haluat näyttää uskottavalta toiselta puolelta ja myydä visioitasi, mutta sinun on näytettävä, että tarvitset apua tai kukaan ei halua sitä.'

Tue Resident Advisorin ja Bridges for Musicin kampanjaa musiikkikoulun rakentamiseksi Langalle mennessä lahjoittaa täällä . Ne, jotka lahjoittavat 10 dollaria tai enemmän, voivat voittaa a VIP-viikonloppu TimeWarpiin.

Meistä

Elokuvateatterit, Tv -Ohjelmat, Sarjakuvat, Anime, Pelit